تحقیق کلمه کلیدی یا کیورد ریسرچ چیست؟
تحقیق کلمه کلیدی یا کیورد ریسرچ یکی از مفاهیم کلیدی در زمینه بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) است. این مفهوم به تحلیل و بررسی کلماتی اشاره دارد که افراد در موتورهای جستجو وارد می‌کنند تا به اطلاعات مورد نیاز خود دست پیدا کنند. تحقیق کلمه کلیدی یکی از ابزارهای اساسی برای بهبود رتبه‌بندی ویدئوها، مقالات، وب‌سایت‌ها، و محتوای آنلاین در نتایج جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو است.
چرا تحقیق کلمه کلیدی دارای اهمیت است؟
تحقیق کلمات کلیدی مهم است زیرا مشخص می‌کند که مخاطبان شما از چه عبارت‌های جستجویی استفاده می‌کنند. اغلب صاحبان کسب‌وکار از واژه‌های متفاوتی برای توصیف محصولاتشان نسبت به مشتریان هدف خود استفاده می‌کنند. این اتفاق باعت می‌شود که مشتریان بالقوه نتوانند کسب‌وکار مدنظر خود را در فضای آنلاین پیدا کنند. تحقیق دقیق کلمات کلیدی اطمینان می‌دهد که شما از همان واژه‌هایی که مخاطبانتان جستجو می‌کنند، استفاده کنید. همچنین قصد جستجوی آنها را نیز آشکار می‌کند تا بتوانید مطالبی که دنبال آن هستند را ارائه دهید. با محتوای باکیفیت که پاسخگوی سوالات مخاطب است، می‌توانید با آنها ارتباط برقرار کنید.
اصالت در برابر قابلیت پیدا شدن
آیا استفاده از کلمات کلیدی متفاوت از رقبا بهتر نیست؟ مهم نیست که چه کلماتی اصولی و درست هستند بلکه مهم است مخاطبین شما چه کلمه کلیدی را جست‌وجو می‌کنند. پس اگر محتوا را برای کلمه اصیل بهینه کنید، فقط برای همان عبارت رتبه خوبی می‌گیرید. اما چون مخاطب از کلمات متفاوت استفاده می‌کند، ترافیک زیادی جذب نمی‌کنید و بخش عمده‌ای از مشتریان بالقوه را از دست می‌دهید.
پس بهتر است روی کلمات کلیدی پرجستجوی مخاطبان واقعی تمرکز کنید. محتوای باکیفیتی را درباره آن کلمات کلیدی بنویسید. این به جستجوگران کمک می‌کند شما را پیدا کنند و ارزشی از وب‌سایت شما بگیرند. استفاده از برخی عبارات اصیل خوب است اما یافت‌پذیری(قابلیت پیدا شدن) را با کلمات کلیدی اصلی مردم حفظ کنید. به جای تمرکز روی کلمات کلیدی نامأنوس، اولویت را به ارتباط با مخاطبان بدهید.
مفاهیم اساسی تحقیق کلمات کلیدی
در اینجا مختصراً مفاهیم اساسی تحقیق کلمه کلیدی را توضیح می‌دهیم:
کلمه کلیدی اصلی
کلمه کلیدی یا عبارت کلیدی اصلی، واژه یا عبارتی است که می‌خواهید یک صفحه خاص از سایت‌تان برای آن در گوگل پیدا شود. شما با انجام تحقیق کلمات کلیدی، مجموعه کلمات کلیدی اصلی خود را تعیین می‌کنید.
کلمات کلیدی دنباله‌دار
کلمات کلیدی دنباله‌دار اختصاصی‌تر هستند و کمتر جستجو می‌شوند. آنها روی یک بخش خاص تمرکز دارند. هرچقدر کلمات کلیدی جستجویی بلندتر و اختصاصی‌تر باشند، رتبه‌بندی برای آنها آسان‌تر است. چرا؟ چون رقابت کمتری وجود دارد.با این حال، کلمات کلیدی دنباله‌دار ارزش زیادی دارند! چون اگرچه افراد کمتری آنها را جستجو می‌کنند،اما کسانی که آنها را جست‌وجو می‌کنند انگیزه بیشتری برای خرید، عضویت، ثبت‌نام و غیره دارند.
استراتژی کلمات کلیدی
استراتژی کلمات کلیدی شما درباره تصمیم‌گیری‌هایی است که بر اساس تحقیق کلمات کلیدی انجام می‌دهید. برای مثال، چه محتوایی را ابتدا تولید خواهید کرد؟ آیا روی بخش ابتدایی یا انتهایی تمرکز می‌کنید؟ چگونه و کجا آن را منتشر خواهید کرد؟ آیا باید متنی بنویسید، پستی ایجاد کنید، صفحه محصول، آموزش ویدیویی یا اینفوگرافیک خلق کنید؟
قصد یا نیت جستجو
باید کشف کنید جستجوگر واقعاً چه می‌خواهد یا چه چیزی نیاز دارد. شما صرفاً به کلمات کلیدی نگاه نمی‌کنید، بلکه به اهداف پایه‌ای آنچه جستجوگر می‌خواهد بداند، انجام دهد یا بخرد هم توجه می‌کنید. محتوای شما باید راه حلی برای “مشکل” جستجوگر ارائه کند.
حجم یا میزان جست‌وجو
شما ممکن است برای یک کلمه کلیدی خاص در صفحه اول قرار بگیرید اما اگر کسی آن را جستجو نکند، ترافیکی به سایت شما هدایت نمی‌شود؛ همانند باز کردن مغازه در شهری خالی از سکنه.حجم به صورت ماهانه سنجیده می‌شود که نشان‌دهنده تعداد دفعات جستجوی آن کلمه کلیدی در ماه در میان همه مخاطبان است.
نکات و ترفندهای تحقیق کلمه کلیدی یا کیورد ریسرچ
اولویت‌بندی فهرست کلمات کلیدی
چند کلمه کلیدی باید هدف قرار دهید؟ نمی‌توانیم دقیقاً بگوییم چند کلمه کلیدی باید داشته باشید، اما می‌توانیم بگوییم که نیاز به تعداد زیادی دارید، هرچه بیشتر به ذهن‌تان می‌رسد. البته بیش از ۱۰۰۰ کلمه کلیدی احتمالاً زیاد است! حتی اگر کسب‌وکار کوچکی داشته باشید، احتمالاً چند صد کلمه کلیدی خواهید داشت.
اما نیاز نیست همه آنها را بلافاصله در صفحات قرار دهید. می‌توانید محتوا را تکه‌تکه اضافه کنید. فکر کنید کدام کلمات کلیدی را می‌خواهید الان رتبه بگیرید (شاید کلمات کلیدی دنباله‌دارتر؟) و کدامیک اکنون اهمیت کمتری دارند. اولویت‌هایتان را درک کنید و برای تولید محتوا برنامه‌ریزی کنید.
تنها یک صفحه برای یک کلمه کلیدی اصلی و مترادف‌های آن
در گذشته، هر کلمه کلیدی که می‌خواستید برای آن یافت شوید، صفحه فرود اختصاصی داشت. اما امروزه موتورهای جستجو آن‌قدر هوشمند شده‌اند که بیشتر از قصد جستجو برای دادن بهترین پاسخ به سؤالات جستجوگران استفاده می‌کنند. صفحه‌ای که بهترین پاسخ را به آن سؤالات بدهد، رتبه بالاتری می‌گیرد. موتورهای جستجو تفاوت‌های ظریف بین کلمات کلیدی را نیز درک می‌کنند، پس نیاز نیست برای هر تغییر جزئی کلمه کلیدی مانند مترادف‌ها، صفحه فرود جداگانه‌ای ایجاد کنید. اگر با تعریف صفحه فرود آشنایی کافینداریم می‌توانید به مقاله قبلی اینووب در مورد صفحات فرود یا مطالب بلاگ مراجعه کنید.
این به معنای عدم استفاده از مترادف‌ها نیست! در واقع مترادف‌ها می‌توانند بسیار به بهبود خوانایی متن کمک کنند، پس مطمئن شوید از آنها استفاده می‌کنید.
اضافه کردن عبارات کلیدی مرتبط برای کمک به درک بهتر متن توسط گوگل
عبارات کلیدی مرتبط، واژگان و مفاهیمی هستند که درک عبارت کلیدی اصلی شما را عمیق‌تر و گسترده‌تر می‌کنند. آنها حتی به گوگل هم کمک می‌کنند موضوعی که درباره‌اش صحبت می‌کنید را بهتر درک کند. با استفاده از عبارات کلیدی مرتبط در متن، می‌توانید تصویر کاملی از عبارت کلیدی اصلی را در مقاله‌ای که می‌نویسید، ترسیم کنید.
تحلیل اهمیت محلی
اگر کسب‌وکار شما محدود به منطقه خاصی باشد، مطالعه و تحلیل کلمات کلیدی مرتبط با محل می‌تواند به بهبود جذب ترافیک محلی کمک کند.
جمع‌بندی
تحقیق کلمه کلیدی یک فرآیند حیاتی برای بهینه‌سازی محتوا و وب‌سایت‌ها در دنیای مدرن است. در این مقاله، به اهمیت تحقیق کلمه کلیدی در جذب ترافیک، مشتریان، و افزایش موفقیت کسب‌وکار پرداختیم. تحقیق کلمه کلیدی به شما این امکان را می‌دهد که به دقت نیازها و ترجیحات مخاطبان را درک کرده و محتوایی ارائه دهید که با آنان همخوانی داشته باشد. در نهایت، تحقیق کلمه کلیدی یک فرآیند مداوم است که نیاز به پایش و به‌روزرسانی دارد. همچنین، به یاد داشته باشید که کلمه کلیدی را در متن و متا توضیحات صفحات خود به درستی استفاده کنید. با ادامه دادن تحقیق کلمه کلیدی به صورت دقیق و مستمر، می‌توانید در موتورهای جستجو به موفقیت بیشتری دست پیدا کنید و کسب‌وکار خود را به سطح جدیدی ارتقا دهید.
پرسش‌های متداول
1. آیا تحقیق کلمه کلیدی یک بار انجام می‌شود یا نیاز به به‌روزرسانی دارد؟
تحقیق کلمه کلیدی یک فرآیند مداوم است و نیاز به به‌روزرسانی دارد. ترند‌ها و ترجیحات مخاطبان ممکن است تغییر کنند، بنابراین تحقیق کلمه کلیدی را به طور دوره‌ای انجام دهید.
2. آیا استفاده از کلمات کلیدی مرتبط مفید است؟
بله، استفاده از کلمات کلیدی مرتبط می‌تواند به بهبود SEO و جذب ترافیک بیشتر کمک کند. این کلمات کلیدی معمولاً باعث افزایش تنوع محتوا و جلب مخاطبان بیشتر می‌شوند.
3. آیا تحقیق کلمه کلیدی برای کسب‌وکارهای محدود به منطقه مفید است؟
بله، تحقیق کلمه کلیدی برای کسب‌وکارهای محدود به منطقه می‌تواند مفید باشد. با تحلیل کلمات کلیدی محلی، می‌توانید ترافیک محلی بیشتری را جذب کرده و مشتریان محلی را به خود جلب کنید.
4. چگونه می‌توانم تاثیر تحقیق کلمه کلیدی را در بهینه‌سازی وب‌سایت خود مشاهده کنم؟
برای مشاهده تاثیر تحقیق کلمه کلیدی در بهینه‌سازی وب‌سایت، می‌توانید از ابزارهای تحلیل مرورگر و وب‌سایت مانند Google Analytics و Google Search Console استفاده کنید. این ابزارها به شما اطلاعات دقیقی در مورد ترافیک و جستجوهای آلی در وب‌سایتتان ارائه می‌دهند.
5. آیا تحقیق کلمه کلیدی فقط برای مقالات مفید است یا برای وب‌سایت‌ها و ویدئوها هم مفید است؟
تحقیق کلمه کلیدی برای همه نوع محتوا از جمله مقالات، وب‌سایت‌ها، و ویدئوها مفید است. این ابزار برای بهبود رتبه‌بندی و جذب ترافیک در تمام انواع محتواها اساسی است.
منبع:yoast.com
